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视频网站广告 用户有权不看吗

2019-6-14 21:43:18 | 作者:老铁SEO | 0个评论 | 人浏览

  “矛盾之争:是中国哲学中的一个经典命题,究竟是矛比盾锋利,还是盾比矛坚硬,很难说得清。

  对大多数用户而言,看视频之前先看广告是一件已经习以为常的事情,但如果看一段几十秒的视频前要先看一分半的广告则是无法接受的事情。事实上,因为商业模式和法律监管空缺的原因,这种现象正成为一种趋势。

  面对众多主流视频网站投放的越来越长的强制广告,许多网友对视频网站爱恨交加、苦不堪言,力求以一种“干净和爽快的方式”观看需要的视频。第三方广告拦截软件正是因为这种需求而产生,以“净网大师”为代表的广告拦截软件开始在用户之间传播,专门拦截视频网站的商业广告。

  起初,视频网站和广告拦截软件这对“矛与盾”之间还算相安无事,但随着大量用户使用广告拦截软件时,视频网站认为这种拦截行为侵犯了其广告投放经济利益,某视频网站遂将“净网大师”告上了法庭。

  2015年6月,国内多家视频网站一纸诉状将一款广告屏蔽软件“净网大师”告上法庭,状告后者为网络用户提供“Adsafe净网大师软件”,严重影响了其视频网站的广告投放,损害了其视频广告利益。

  在这场官司博弈的背后,既是双方力量的博弈,同样也是用户与视频网站之间的博弈。

  近几年,国内视频网站发展势头迅猛,为广大网络用户提供了海量免费的视频资源,也捆绑了大量的商业广告投放,这些视频广告正是这些视频网站的主要收入来源。

  据2015年第1季度中国网络视频市场广告收入报告显示,中国网络视频市场广告收入已高达41.1亿元人民币。为了提高营收和净利,视频网站投放了越来越长的视频广告,也正是这些逐渐变长的广告,让类似净网大师的第三方广告软件开始在用户中间传播开来。

  这些软件对视频网站而言,不仅是广告拦截者,更是收入终结者。视频网站当然要不遗余力的费力打压净网大师这类软件。

  调查发现,大多网友普遍认为可接受短时间的广告,但一旦超过30秒,就会认定视频广告是“干扰性的”,尤其是热播电视剧和综艺节目的广告时间从15秒已逐步拉长至150秒的超长时间,或者在视频播放中间插播广告的商业行为,让用户失去耐心,这也是越来越多网民使用广告拦截软件服务的最重要原因。

  从表面上来看,这是视频网站与净网大师之间的争斗,但实际上是视频网站与用户之间的博弈,“净网大师”只是一个工具。正是有用户“被观看广告”的不良体验在先,才会让“净网大师”等拦截广告软件逐渐普及。

  有用户表示:“当视频网站为肆意获取利益而无限拉长广告时,我们的耐心早已被消磨殆尽,我们有权去选择第三方软件来屏蔽广告,除非广告时间回归到我们容忍的范围内。”

  其实无论纠纷如何,于网民用户来说是如何保障其最大的利益。视频时网站有权利去投放广告,用户同样有权利去拒绝强制性广告。

  《2015年广告拦截报告》显示,广告屏蔽工具在美国的渗透率是15%,在加拿大是20%,在一些欧洲国家则达到了35%,中国的渗透率不足1%。2015年第二季度全球广告拦截应用用户和去年同期比增幅41%,达到1.98亿人,全球每月超过1/3的16到24岁网民表示使用广告拦截应用,尤其是在欧洲,比例达到42%。

  在国外德国传媒Axel Springer诉讼广告拦截软件Blockr的案件中,Blockr代理律师所说的“实际上,是用户自己选择的屏蔽广告”,用户可以选择收看视频广告,但是也有权拒绝观看强制广告。

  预计2015年全年,由于广告拦截服务全球网络广告收入将减少218亿美元,到2016年这个数字将达到414亿美元。 而对于视频网站而言则有一些替代方案,如原生广告、针对性强的广告,或者给消费者提供内容付费选项等。用户们真正关心的是,没完没了、毫无兴趣的视频广告,被强制性看完是否真的合乎情理?在商家肆意获取商业利益的同时,是否也该为用户多加考虑,毕竟以牺牲用户权益为代价的盈利,不会长久。

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