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观察 竖屏剧成熟、互动剧入局长视频网站能否借此赢得流量之战?

2019-6-27 7:59:41 | 作者:老铁SEO | 0个评论 | 人浏览

  据QuestMobile去年底发布的报告显示,2017年上半年到2018年上半年间,互联网长视频总使用时长从6980亿分钟增加到了7617亿分钟,几乎陷入停滞。而短视频用户的总使用时长却从1272亿分钟猛增至7267亿分钟,上升势头迅猛。

  二者增幅的明显差距,使得短视频领域的竖屏内容大有取代传统模式,成为网络视频消费主流方向的趋势。在此背景下,几家视频网站也被动的依次开启对短视频,尤其是竖屏内容的尝试。

  包括由爱奇艺自制的高口碑系列竖屏剧《导演对我下手了》《生活对我下手了》;腾讯yoo视频推出的《我的二货男友》《公主病的克星》等十多部竖屏短剧;以及虽未有成品放出,却早已推出竖屏理论的优酷,头部的视频网站均将竖屏内容定义为了下一个内容竞争战场。

  那么在距离首部竖屏剧《生活对我下手了》播出半年后,备受期待的竖屏内容究竟取得了怎样的成绩?未来,竖屏剧与刚刚刚刚入局的互动剧,又能否实现视频网站抢夺短视频市场的期待?

  顾名思义,竖屏短剧即拍摄、观看方式均为竖屏的剧种,具有剧集时长短、每集之间没有剧情衔接的特点。相比于传统的横屏内容,竖屏剧更有沉浸感,在展示戏剧化、生活化等内容方面,能够有效拉近内容与观众的距离。

  同时,因为目前市场中的竖屏剧大多以“段子剧”为主,这对于当下视频网站与短视频平台的共同用户来讲,在适应性与观看内容两方面均较为契合。

  不过区分于抖音、快手等短视频平台内容大多由用户自主上传,制作方式比较简单的特点,在专业的制作团队入局后,竖屏短剧的制作水准与呈现方式开始向电视剧靠近,以工业化的手段重新解构竖屏内容,对于用户已经养成观看习惯,却始终野蛮生长的短视频而言,无疑是一种良性的发展方式。

  因此结合用户观看方式与较高的内容质量,在诞生之初,“新奇”的竖屏内容在热度上应当有一定保障。

  然而从2017年开始,无论是优酷率先推出的竖屏资讯节目《优酷辣报》,还是腾讯视频自制的竖屏综艺《和陌生人说话》,竖屏内容即使有口碑的肯定(《和陌生人说线以上),在热度上也无法与传统内容及短视频相提并论。

  直到2018年,首部竖屏剧《生活对我下手了》在爱奇艺上线,剧集凭借不错的质量在当天就获得了5900点的单集热度,并跃升至爱奇艺剧集热度值第4名。同时,豆瓣开分超过8的成绩,也好过了大多数影视作品。

  2019年,《生活多我下手了》的姊妹篇《导演对我下手了》则再度刷新了竖屏剧的口碑记录。剧集同样主打喜剧元素,以吐槽经典作品为核心。也似乎从《导演对我下手了》开始,竖屏剧找到了自己的节奏,《导演》不但在故事类型上多过了《生活》,在包袱的设置、整体的质量上相较前作都有较大提升。

  未来,如果竖屏剧能够延续《导演对我下手了》在构思上的新意与质量,那么伴随短视频用户数量的进一步提升,可以满足观众移动碎片化观看需求的竖屏剧,或许真的可以成为下一个内容风口。

  尤其在面对短视频平台在内容上的不断“侵略”,视频网站势必会将竖屏内容视为争夺用户的关键。长此以往,伴随工业的升级与创作者思路的扩展,竖屏剧未尝不能在内容市场分得一杯羹。

  然而,虽然各家共同发力,经过几部作品的调整后,竖屏剧的品质也不断提高,但从竖屏剧自身的特征看,或许竖屏剧只是短视频精品化的一个方向。

  一方面,不同于横屏内容的叙事逻辑,竖屏在展现水平运动、复杂人物关系以及全景构图等画面时存在先天不足,尤其在面对宏大画面以及复刻大IP作品等镜头上,竖屏内容更是力不从心。

  此外,竖屏剧的人物关系简单,更适合直播式、沉浸式的生活化镜头,如果遇到除喜剧、恶搞外其他题材的作品,其传播效果想必不会太理想。

  另一方面,目前竖屏的观看方式也尚未真正成为主流,只能迎合抖音快手等短视频用户的观看习惯,所以必然具备体量轻,节奏快,生活化、爽感足等特点。但这样的内容,争取的是用户的碎片化时间,只能作为快销品存在。如果放在剧集市场,无论在二次营销还是类型的沉淀上,都暂时无法立足。

  最后则是目前的竖屏剧除了广告赞助外,暂时没有清晰的盈利模式与拉动会员能力。而参考短视频平台用户自己上传内容的方式,竖屏剧远超短视频内容的成本,也将对视频网站的耐心提出考验。

  这边厢竖屏剧被持续关注,那边厢互动剧、“火锅剧”等多种模式也开始入局视频网站。

  2019年3月,在UP2019腾讯新文创生态大会上,腾讯正式发布首款移动端互动叙事合辑《一零零一》,合辑将持续提供互动视觉小说、互动漫、互动真人剧等多种形态的互动叙事内容。

  2019年5月的爱奇艺世界大会中,爱奇艺也发布了平台互动视频的标准,包括可以提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置,并提供与之对应的互动组件,从剧情设置到互动能力展现多个环节协助创作方制作互动影视内容。

  同时,包括早已携《黑镜:潘达斯奈基》进军互动剧市场的Netflix、一度登上Steam全球热销游戏榜榜首的互动游戏《隐形守护者》,互动内容已经成为一种不可忽视的新内容方向。

  可惜虽然相比于竖屏剧,互动内容的整体框架与传统内容相同,接下来爱优腾也会针对互动剧重点布局。但从视频网站对互动剧内容的期待看,互动剧似乎只能作为互动游戏的低端模式出现,无论在故事性、尺度还是趣味性上,互动剧与互动游戏短期内看不到拉开差距的可能。

  与“泡面剧”类似,“火锅剧”的单集时长为1至10分钟,具备完整叙事、题材广泛、形式多元、镜头语言丰富等特点。但与“泡面剧”的不同之处,便是“火锅剧”不只限于短剧,体量短小的综艺同样属于“火锅剧”的范畴。

  从已经播出的作品看,《抱歉了同事》《小哥哥有妖气》《史密私》等剧集,同样将主题定在了喜剧类型上,而短平快的特点以及轻体量的制作,也可以看作是视频网站对年轻用户的针对性尝试。

  一方面新类型所带来的工业变革,是创新必不可少的阵痛。但另一方面,目前无论是竖屏剧、互动剧还是“火锅剧”,都是视频网站针对不同分众的短剧集尝试,本身更像是快销品。短期内尚可以凭借新奇的设定吸引观众,长期看竞争力仍有不足。

  同时对于视频网站而言,在长期亏损的现状下,盈利是对自制内容不可忽视的要求,而会员又是视频网站变现的重要手段。但区分于能够大量拉动会员的头部网剧,短剧集目前的受众大多只是视频网站的高粘度用户,即使普通观众选择试看,稍显劣质的内容也有可能成为弃剧的原因。

  所以虽然伴随短视频平台的崛起,视频网站纷纷寄希望于利用新类型来抢夺流量,但从目前几家所提出的概念与实际效果看,距离出现爆款尚有差距。

  好在从当下市场的反馈看,观众对于这类碎片化的内容认可度较高,竖屏剧口碑的攀升也表明新类型并非没有精品化的希望。因此,如何在提出新类型后,在制作水准与剧情两方面快速提升以满足观众对于内容的期待,才是新类型能否在市场中立足的关键所在。

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