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统帅洗衣机发力年轻社群:用平衡术搭建交互平台

2019-7-12 9:32:10 | 作者:老铁SEO | 0个评论 | 人浏览

  “我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会南京站7月15日即将唱响。作为薛之谦2017全国巡回演唱会的唯一合作家电品牌,统帅电器与广大歌迷之间的高频互动也渐入佳境。其中,统帅洗衣机发起的平衡挑战大赛将为三名获胜者提供薛之谦全国巡演南京站门票,更是引发了粉丝们的强烈反响。不过,也有参赛粉丝表示“最初是奔着门票来的,后来则是为了完成挑战”。而业内人士则认为,这在一定程度上体现了统帅洗衣机独到的社群交互理念,即通过“粉丝效应”吸引年轻用户主动进入社群生态圈,并在品牌创新中发挥核心驱动力。

  据悉,统帅洗衣机平衡挑战活动是6月3日在广州进行用户交互活动引爆的效果延续。6月3日活动当天,统帅洗衣机5.1米纸杯塔视频在现场播放后,迅速发酵成为115位用户发出“挑战书”的群体活动。随着用户参与互动的热情的持续高涨,统帅洗衣机借薛之谦2017全国巡回演唱会,于7月5日-7月12日发起平衡造型挑战活动,邀请用户充分发挥想象力,创造自己的“平衡术造型”,并由统帅洗衣机的设计团队和乐高达人担任评委,选出最具创意的前三名,分别赠予薛之谦2017全国巡回演唱会南京站门票1张。截止今日,活动征集到近百种各式各样的“平衡术造型”,展示了网友们天马行空的想象力,而统帅洗衣机的影响力也在年轻社群中持续加深。

  众所周知,在家电领域,针对年轻人开发的产品有着巨大的市场潜力。长期以来,统帅深耕年轻用户群体,探索多样化交互手法迎合当下年轻人的消费语境。此前,统帅进行了多种跨界尝试,其中包括深圳时装周上时尚达人现场演绎斜立可乐罐不倒,植入青春励志剧《逆袭之星途璀璨》等,都极大地提升了统帅洗衣机的品牌影响力,加深了年轻用户对其产品的认知。此次,借挑战赛送门票活动更是让统帅洗衣机进入广大歌迷的视野中,极大地提升了统帅洗衣机的品牌影响力、拓宽了受众渠道。粉丝经济时代,跨界薛之谦2017全国巡回演唱会合作无疑是一次极佳的年轻用户社群引爆路径,而统帅洗衣机平衡挑战交互则为此次引爆奠定了基础:统帅洗衣机在深度挖掘当代年轻用户需求的基础上,通过组建90后交互团队,吸引年轻用户参与到产品研发的全流程,推动产品迭代,最终再将产品投入市场,接受用户的检验。

  业内人士认为,“粉丝效应”带来的交互只是短暂且不稳固的,只有真正以用户需求为导向搭建的社群生态才能形成良性而长久的互动。目前,社群建设也进入下半场,单纯的群体化已不能满足企业和用户进行“零距离”的交互。只有形成“自组织、自驱动、自创新”的社群生态才能够真正支撑当代互联网化的商业模式。统帅洗衣机的平衡挑战活动让用户成为社群交互的主角,自动发起活动并迅速形成规模传播。同时,统帅洗衣机社群中不断交互出的用户数据则成为其产品技术更新的支撑,并为品牌研发、制造、营销模式带来新驱动,实现社群生态中用户和品牌的价值共赢。

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