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淘宝当年兴起时有哪些具体的推广手段?

2019-8-4 3:55:17 | 作者:老铁SEO | 0个评论 | 人浏览

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  当年的淘宝广告联盟 注册一个淘宝用户给8元 而且也不审核的很严格 只要是个网页挂上 自己注册用户 每个就给你8元

  淘宝成立03年,那时我已在国内前三的B2C网站之一工作1年多了,用了淘宝的后台,见了他的前台,真是粗糙啊,后台功能弱爆了。因为刚开始的体验很不好,导致根本看不起淘宝,甚至觉的这样的公司这样的产品还能活下去,肯定很快就要倒闭。。。(当年无知,不知道淘宝有不断改进学习的能力,后来05年底的时候去杭州淘宝体验了一周,又放弃了加入淘宝工作的机会,现在看来自己一直无知啊,恨不能大嘴巴抽自己。。。)

  扯远了,淘宝是在04年大规模开展做市场投放的,那个时候搜索引擎,百度还是小弟弟。。。门户活跃,论坛活跃,淘宝主要的手法,是剩余流量,各大网站的剩余流量,门户,论坛,而且以图片的广告为主,只要能见到的网站都能见到淘宝的图片广告,我印象最深的是,淘宝的弹出窗口广告最疯狂,没有那个网站的弹出窗口他不买的,而当时我们混互联网时间比较久的人已经用插件关闭弹出窗口功能了,我还纳闷,淘宝市场部的人疯了吧,我周围的人都用关闭弹出窗口的功能,你还非要买这个广告,不是有病吗,那时候我犯了一个错误,其实我们只代表很小很小的一部分人,大部分人还不会用这个功能。

  另外不得不提就是淘宝的公关,继承了阿里公关的优质DNA,可以毫不夸张的说。在中国阿里的公关号称第二,全国没有敢说第一。就这么牛,真是牛逼闪闪,牛逼冲天。。

  淘宝的公关,只要是报纸,是网站,无孔不入,不处不在。。什么10亿投入,永远免费等。

  04年的时候淘宝主要2个推广手段就是公关和硬广,不得不佩服马云的魄力,财叔的勇气。05的时候就把易趣打趴下了。05同时也发生了一件大事,把雅虎中国和雅虎和sina搞的一拍也给干了。这样就淘宝一家独大了,占了C2C市场70%以上的份额。

  当然其它手法也一样不少,淘宝市场部的整合营销的能力我是敬佩之极,一些我们只敢想想的做法,淘宝就敢做,而且做的风声水起。

  SEM(搜索排名) EDM(垃圾邮件),路牌,地铁,雅虎邮箱的导入,bd交换。。。淘宝一样没少,只要能见到的推广手法淘宝全在用。真正是全矩阵,全网络的推广。淘宝的市场部一样是一支牛逼闪闪的团队。

  其实真正研究淘宝的推广手法,想学他的优秀之处,这只是冰山一角,他们的牛逼之处在于整体的协同能力,市场部拿回人来了,产品团队,运营团队能把人留住,这才是一支整体的牛逼团队,不得不佩服管理层。

  所以说我一直有个观点:市场推广仅仅企业运营价值链上一个环节,市场做的再牛逼,钱花的太多,运营跟不上,市场还是失败的。这点最近叫嚣的电商泡沫就是典型代表,市场只见烧钱,但是企业还是活不下去,这怪市场部吗?其实是市场部替整个公司背了黑锅而已。

  你现在想了解淘宝的推广手法,其实对你的借鉴意义不大,多了解一些背后的策略,目的,比单独了解策手法有用的多。

  本人不是阿里系的,只是一个旁观者的观察,有很多不足之处,那些淘宝的合作伙伴,曾经牛逼闪闪的人可以出来给大家好好解释解释。

  整个互联网行业,我认为淘宝或者说阿里的市场部完全可以当成市场营销的经典案例出来研究的。可以当教科书的。

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